¿Qué es una “Marca Ciudad”?

La marca ciudad se reconoce por ser un logo o isologo de un territorio municipal.

            El place branding, marca lugar o marca ciudad, en tanto el concepto de marca, más abarcativo que el de marketing, no implica sólo la puesta en marcha de un plan de mercadeo o posicionamiento sino que, además, conlleva una planificación previa y más detallada, con objetivos más amplios que los solamente comerciales. Mientras el marketing es estrategia de posicionamiento, la marca implica un proceso de reflexión holístico y planificado sobre la identidad, su origen, presente y futuro. En una región en apariencia homogénea, diferenciarse es un modo de trascender y salirse de lo corriente, a partir de una estrategia de comunicación que sea percibida por el público objetivo.

            Un isologo congruente y exitoso, se caracteriza por ser legible (hasta el tamaño más pequeño), escalable (a cualquier tamaño requerido), reproducible (sin restricciones al tipo ni calidad de los materiales), distinguible (se diferencia de otros), memorable (que impacta y no se olvida).

            Aprovechar el potencial de recursos disponibles y la gravitación de recursos e influencias exógenas alentando la creación de ventajas competitivas a largo plazo, el posicionamiento estratégico de la ciudad, la formación y consolidación de una identidad que exprese una cultura emprendedora y la proyección a escala regional e internacional de una imagen de marca territorial positivamente diferenciada. Sin dejar de descuidar las problemáticas sociales, se aspira a partir del logo, la representación de un proyecto abierto, común, desarrollado a través del esfuerzo coordinado de la administración pública, de las instituciones locales, del sector privado y de la sociedad civil con vistas al posicionamiento competitivo de la ciudad mediante una adecuada imagen corporativa.